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據(jù)新華社消息，全國(guó)政協(xié)十三屆四次會(huì)議、十三屆全國(guó)人大四次會(huì)議分別將于3月4日和3月5日召開(kāi)。此前，中央一號(hào)文件的發(fā)布和國(guó)家鄉(xiāng)村振興局的成立等都為文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展釋放了好的信號(hào)。
2021年是“十四五”開(kāi)局之年，文旅產(chǎn)業(yè)將在疫情“創(chuàng)傷”之后重整旗鼓再出發(fā)，沿著黨的十九屆五中全會(huì)繪制的藍(lán)圖，重構(gòu)格局，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，這不僅將撬動(dòng)國(guó)民經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，也將為“文化強(qiáng)國(guó)”建設(shè)提供有力支撐。那么，2021年文旅產(chǎn)業(yè)在承接2020文旅態(tài)勢(shì)之下將呈現(xiàn)哪些特點(diǎn)？又有哪些發(fā)展趨勢(shì)？
在過(guò)去的一年時(shí)間里，受疫情影響，文旅行業(yè)出現(xiàn)了一些新變化、呈現(xiàn)出了新特點(diǎn)，是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇。但總體看來(lái)，文旅行業(yè)亦“變”亦“不變”。
文旅產(chǎn)業(yè)的“不變”：一是中國(guó)文旅大消費(fèi)文旅的融合和跨界創(chuàng)新的趨勢(shì)不變;二是旅游與生活方式越來(lái)越緊密結(jié)合，新中產(chǎn)消費(fèi)趨勢(shì)不變;三是文旅產(chǎn)業(yè)在整體經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)中占比逐漸增加的趨勢(shì)不變。
文旅產(chǎn)業(yè)的“變”主要體現(xiàn)在以下五方面：
1.外循環(huán)受阻，內(nèi)循環(huán)成為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)的重要驅(qū)動(dòng)
2020年經(jīng)濟(jì)中有一個(gè)非常熱的詞，叫做外循環(huán)受阻。受疫情影響，投資、外貿(mào)都受到了不同程度的制約。因此，如何通過(guò)促進(jìn)消費(fèi)拉動(dòng)中國(guó)龐大的內(nèi)地市場(chǎng)，獲得更多經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，也變成了關(guān)注的核心突破點(diǎn)。“出境游”的頹勢(shì)之下，國(guó)內(nèi)游、周邊游、“宅經(jīng)濟(jì)”逐漸火熱。
2.消費(fèi)市場(chǎng)升級(jí)，中國(guó)旅游邁入4.0時(shí)代
在4.0時(shí)代下，文旅的發(fā)展與生活方式之間的關(guān)聯(lián)更為密切。也就是，文旅變成了本地生活方式的異地化。消費(fèi)者生活中的需求和訴求，在文旅中幾乎都能找到相對(duì)應(yīng)的元素和板塊。
3.“Z世代”成文旅產(chǎn)業(yè)主要用戶群體
與過(guò)往的60后、70后，甚至80后的消費(fèi)群體不同，“Z世代”的消費(fèi)群呈現(xiàn)出了求新、求變、求趣味、求實(shí)在等一些新的消費(fèi)特點(diǎn)，他們是未來(lái)消費(fèi)人群的主力。
在生活方式上，年輕群體也正在引領(lǐng)一種新的變化。他們旅行不再專注于簡(jiǎn)單的觀光游，更加關(guān)注文旅產(chǎn)品的互動(dòng)性和體驗(yàn)性。
未來(lái)，引領(lǐng)消費(fèi)的，一定是年輕的、活躍的和更擁抱互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字化的人群，內(nèi)容消費(fèi)也將更加的碎片化和視覺(jué)化。
4.年輕女性成為核心決策游主體
在所有帶有新消費(fèi)需求的客群中，年輕女性消費(fèi)群體最值得關(guān)注。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，以30歲至45歲已婚男性為調(diào)查對(duì)象，有71.5%的受訪者表示全家的出游決策由妻子來(lái)決定，而由男主人做決策的比例僅為15.4%。
年輕女性消費(fèi)群體更加側(cè)重于體驗(yàn)游、沉浸游，對(duì)新的異地生活、游樂(lè)場(chǎng)景更感興趣，也更容易為場(chǎng)景中的消費(fèi)買(mǎi)單。
5.數(shù)字化正在重構(gòu)旅游消費(fèi)場(chǎng)景
數(shù)字化在文旅產(chǎn)業(yè)中發(fā)揮的價(jià)值越來(lái)越值得關(guān)注。2019年，故宮文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)造了15億的銷售額，而門(mén)票銷售額只有6個(gè)億。由此可看出，每一個(gè)文旅項(xiàng)目如果只局限于它的空間里，那么這個(gè)空間的承載力無(wú)法再進(jìn)行成倍擴(kuò)大。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，一個(gè)項(xiàng)目如果能夠做到很大，一定是能夠打通整個(gè)項(xiàng)目的數(shù)字化空間，從而延展到更開(kāi)闊的產(chǎn)業(yè)邊界。
文旅產(chǎn)業(yè)與新技術(shù)的緊密結(jié)合，也讓消費(fèi)者越來(lái)越清晰地感受到，數(shù)字化正在重構(gòu)整個(gè)旅游的消費(fèi)場(chǎng)景。數(shù)字電影、數(shù)字博物館、虛擬IP，VR/AR，數(shù)字酒店、數(shù)字景區(qū)等，都在一定程度上顛覆著傳統(tǒng)的旅游體驗(yàn)方式。
文化消費(fèi)與普通商品消費(fèi)最大的區(qū)別是直指精神和心靈，劇場(chǎng)演出、博物館、視覺(jué)藝術(shù)、音樂(lè)、電影、節(jié)慶活動(dòng)、體育休閑和旅游等，都直接反映居民幸福體驗(yàn)和生活質(zhì)量。春節(jié)期間，眾多城市紛紛推出消費(fèi)券、旅游券，大大促進(jìn)了假期文旅消費(fèi)。從“消費(fèi)券”到“購(gòu)物節(jié)”，各地因地制宜、改革創(chuàng)新、特色發(fā)展，探索“新招”，積極培育壯大文化和旅游消費(fèi)新業(yè)態(tài)新模式，全面提升文化和旅游消費(fèi)質(zhì)量和水平。
“十四五”規(guī)劃《建議》中提出“推動(dòng)文化和旅游融合發(fā)展，建設(shè)一批富有文化底蘊(yùn)的世界級(jí)旅游景區(qū)和度假區(qū)，打造一批文化特色鮮明的國(guó)家級(jí)旅游休閑城市和街區(qū)”，就是要滿足群眾對(duì)美好生活的新需要。
在山東大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)系主任邵明華看來(lái)，強(qiáng)調(diào)用市場(chǎng)去配置資源，能進(jìn)一步激發(fā)全社會(huì)的文化創(chuàng)造活力，通過(guò)文化精品的消費(fèi)，最終促進(jìn)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承發(fā)展、紅色文化的繼承弘揚(yáng)、創(chuàng)新文化的激情迸發(fā)。
在今年的各種舞臺(tái)上，昆曲、秦腔、評(píng)劇、川劇、河北梆子、京劇等傳統(tǒng)元素與當(dāng)代舞美藝術(shù)融合，不拘一格，大膽創(chuàng)新，展現(xiàn)“Z世代”數(shù)字文娛的創(chuàng)造力。
新生代在互聯(lián)網(wǎng)大潮中乘風(fēng)破浪，傳統(tǒng)文化機(jī)構(gòu)也隨機(jī)應(yīng)變，紛紛上云、用數(shù)、賦智，加大新媒體、年輕化傳播。在疫情沖擊下，線上演出成了傳統(tǒng)演出行業(yè)不約而同的選擇。
從最初篩選“庫(kù)存”影音資料播放到主動(dòng)推出全新作品，線上演出逐步轉(zhuǎn)型，成為藝術(shù)機(jī)構(gòu)逆勢(shì)而上的全新突破點(diǎn)。疫情期間，中山公園音樂(lè)堂首先在微信上推出了86期“線上音樂(lè)會(huì)”，還把延續(xù)多年的暑期藝術(shù)品牌“打開(kāi)藝術(shù)之門(mén)”也搬至云端；國(guó)家大劇院的線上直播成為常態(tài)，“4K+5G”的技術(shù)提升，使古典音樂(lè)、原創(chuàng)舞劇都可在“空中劇場(chǎng)”欣賞，擴(kuò)大了傳播的廣度，讓藝術(shù)與觀眾隔空相伴。
疫情加速了文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，倒逼傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)在線化、數(shù)字化、智能化發(fā)展。云展覽、云演出、云論壇層出不窮；出版社變身為數(shù)據(jù)庫(kù)；讀者畫(huà)像更精準(zhǔn)，數(shù)據(jù)營(yíng)銷鎖定消費(fèi)者。
隨著文化和科技融合成為大趨勢(shì)，豐富的文化資源構(gòu)成科技發(fā)展的重要內(nèi)容支撐，科技進(jìn)步也推動(dòng)著文化形態(tài)和內(nèi)容更新。
未來(lái)已來(lái)，內(nèi)容海量、技術(shù)迭代、體驗(yàn)震撼，互聯(lián)網(wǎng)深刻改變著文化產(chǎn)品的生產(chǎn)和消費(fèi)，在提升效率的同時(shí)，重構(gòu)了商業(yè)模式和組織形式。
中國(guó)社會(huì)科學(xué)院文化研究中心研究員張曉明認(rèn)為，全球文化市場(chǎng)的“最大變數(shù)”是文化價(jià)值鏈深度重組，由單一的“管道模式”變?yōu)槎鄻拥摹熬W(wǎng)絡(luò)模式”，發(fā)展的壓力變成轉(zhuǎn)型的動(dòng)力，求變求新的改革發(fā)展動(dòng)能不斷積聚；全新的數(shù)字生態(tài)中，是截然不同的算法、玩法和活法。適者生存，唯有開(kāi)放思想，廣泛合作，才能開(kāi)創(chuàng)共贏之路，放大文化影響力。
粵港澳大灣區(qū)、“一帶一路”建設(shè)、京津冀協(xié)同發(fā)展、長(zhǎng)三角一體化發(fā)展、長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶發(fā)展、黃河流域生態(tài)保護(hù)和高質(zhì)量發(fā)展、成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈國(guó)家七大區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略中，無(wú)形的“文化”舉足輕重：文化同根同源，增強(qiáng)區(qū)域合作的凝聚力；文化培根鑄魂，找到共同發(fā)展的向心力；文化賦能助推，放大區(qū)域協(xié)同的競(jìng)爭(zhēng)力。
從文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)部來(lái)說(shuō)，要“獨(dú)善其身”，規(guī)范發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)；從文化產(chǎn)業(yè)外部來(lái)說(shuō)，要“兼濟(jì)天下”，推動(dòng)區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)帶建設(shè)。
例如，長(zhǎng)三角在歷史文化積淀深厚的基礎(chǔ)上，形成了以文化市場(chǎng)要素健全、市場(chǎng)創(chuàng)新機(jī)制活躍為特點(diǎn)的長(zhǎng)三角模式。南京大學(xué)長(zhǎng)三角文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院院長(zhǎng)顧江分析，上海文化金融發(fā)達(dá)，文化商貿(mào)以及高科技賦能文化業(yè)突出；浙江民營(yíng)文化企業(yè)資源豐富，旅游資源、特色小鎮(zhèn)，互聯(lián)網(wǎng)和文化產(chǎn)業(yè)結(jié)合方面非常突出；江蘇的旅游業(yè)發(fā)達(dá)，歷史文化名城繁多；安徽鄉(xiāng)村旅游特色鮮明。三省一市既有共性，又有每個(gè)地方的獨(dú)到之處，互補(bǔ)性強(qiáng)，攜手共同做大文化市場(chǎng)。
長(zhǎng)城內(nèi)外、運(yùn)河兩岸、長(zhǎng)征沿線，文化精髓彰顯，2021年將穩(wěn)步推進(jìn)長(zhǎng)城、運(yùn)河和長(zhǎng)征三大國(guó)家文化公園建設(shè)。區(qū)域廣泛、主題鮮明，國(guó)家文化公園不僅將對(duì)傳承中華文化基因具有重要意義，也為文旅融合提供了廣闊發(fā)展空間、創(chuàng)造了實(shí)踐基地。
“鄉(xiāng)村旅游業(yè)日益成為產(chǎn)業(yè)扶貧的重要方式。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游扶貧需要因地制宜，挖掘當(dāng)?shù)氐奶厣Y源，積極打造特色品牌。”文化和旅游部資源開(kāi)發(fā)司負(fù)責(zé)人單鋼新介紹，文旅部會(huì)同國(guó)家發(fā)改委推出了全國(guó)1000個(gè)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村、全國(guó)300條各具特色的能讓大家望得見(jiàn)山、看得見(jiàn)水、記得住鄉(xiāng)愁的鄉(xiāng)村旅游精品路線，培育了一批優(yōu)質(zhì)的鄉(xiāng)村旅游品牌，帶貧富民效應(yīng)凸顯。
“十四五”規(guī)劃《建議》中專門(mén)提到“發(fā)展紅色旅游和鄉(xiāng)村旅游”。2021年鄉(xiāng)村旅游將繼續(xù)發(fā)力，融合一二三產(chǎn)業(yè)，助推鄉(xiāng)村振興。隨著消費(fèi)需求的變化，鄉(xiāng)村旅游也在持續(xù)升級(jí)：第一階段是看田和吃飯的“農(nóng)家樂(lè)”，第二階段是游玩和放松的“鄉(xiāng)村休閑”，第三階段是民宿和體驗(yàn)的“鄉(xiāng)村度假”，第四階段是居住和生活的“鄉(xiāng)村旅居”，吸引更多年輕人、藝術(shù)家走進(jìn)鄉(xiāng)村，讓鄉(xiāng)村更有活力。
文化點(diǎn)石成金，賦能鄉(xiāng)村振興。融入現(xiàn)代傳播，直播帶貨、短視頻記錄讓農(nóng)村鄉(xiāng)野生活躍然屏上，人們可以隔屏欣賞田園風(fēng)光，可一鍵下單采購(gòu)農(nóng)副產(chǎn)品，城鄉(xiāng)的距離如此接近。
文化IP融入村味、村品、村藝、村趣，創(chuàng)意點(diǎn)燃鄉(xiāng)村，游客既可以感受田園風(fēng)光，又可以體味未曾遠(yuǎn)去的“鄉(xiāng)愁”，讓綠水青山變成金山銀山。鄉(xiāng)村既成為城里人詩(shī)意的“棲息地”，又成為農(nóng)民致富的“聚寶盆”。
“中國(guó)不缺好故事，但缺少會(huì)講故事的人才和方法。特別要以外國(guó)人能聽(tīng)得懂、感興趣的方式講好中國(guó)故事。”紫金文創(chuàng)研究院院長(zhǎng)李向民認(rèn)為，這樣的國(guó)際文化傳播，不僅是向國(guó)際社會(huì)展示民族文化，而且是在國(guó)家形象、對(duì)外開(kāi)放、貿(mào)易投資、經(jīng)濟(jì)效益、文化安全、尋求共識(shí)等方面尋求突破，在世界文明百花園中凸顯中華文化所特有的基因與價(jià)值理念，助力構(gòu)建人類命運(yùn)共同體。
◆ 本文內(nèi)容選自中國(guó)旅游網(wǎng)、邁點(diǎn)網(wǎng)
◆ 本文圖片來(lái)自文旅中國(guó)、新快網(wǎng)
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