轉(zhuǎn)載自@ 文化在線(xiàn)
鳳凰古城 圖/潑辣有圖
上半年全國(guó)文化消費(fèi)數(shù)據(jù)報(bào)告
古典音樂(lè)會(huì) 圖/piqsels
超過(guò)八成的受訪(fǎng)者參加過(guò)文化休閑活動(dòng)，有四成受訪(fǎng)者經(jīng)常參加文化休閑活動(dòng)，77%受訪(fǎng)者對(duì)當(dāng)前的文化設(shè)施、服務(wù)情況表示滿(mǎn)意，39%的人認(rèn)為文化消費(fèi)已經(jīng)成為一個(gè)生活的必需品，是和衣食住行一樣的。
旗袍 圖/影子
中國(guó)旅游研究院和上海創(chuàng)圖公共文化休閑聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室基于中國(guó)旅游研究院自主調(diào)研平臺(tái)，在全國(guó)31個(gè)省市自治區(qū)開(kāi)展文化消費(fèi)專(zhuān)項(xiàng)調(diào)研搜集有效樣本15000余份，形成全國(guó)文化市場(chǎng)的需求特征、消費(fèi)特征和滿(mǎn)意度以及特點(diǎn)。當(dāng)下，文化消費(fèi)已成為提升國(guó)民幸福感的重要途徑。
文化休閑市場(chǎng)活躍，相關(guān)的消費(fèi)拉動(dòng)作用顯著。當(dāng)下，文化體驗(yàn)形式非常多樣，居民通過(guò)博物館、影院、話(huà)劇、非遺活動(dòng)等豐富自己的文化生活，平均文化休閑頻次為半年1-2次。對(duì)于提升修養(yǎng)、促進(jìn)身心健康、親子教育的動(dòng)機(jī)，居民的消費(fèi)熱情高漲。
北京紫禁城 圖/piqsels
根據(jù)統(tǒng)計(jì)，人文旅游環(huán)境、歷史文化街區(qū)和博物館為體驗(yàn)的熱門(mén)，從熱區(qū)域來(lái)看，華東華北的消費(fèi)熱情更高，在1000-1500元以及1500元消費(fèi)比重更高。
城鄉(xiāng)對(duì)比，2019年上半年參加過(guò)文化休閑活動(dòng)，特別是在旅游環(huán)節(jié)體驗(yàn)文化的城鎮(zhèn)居民比重是更高的，城鎮(zhèn)居民對(duì)于文化休閑認(rèn)知度更高，基于這樣情況，消費(fèi)能力上面500-1000元以及1000元以上消費(fèi)中城鎮(zhèn)居民比重占到60%，農(nóng)村居民占到45%?；诟叩恼J(rèn)可度，城鎮(zhèn)居民更愿意為文化休閑來(lái)買(mǎi)單。
舞臺(tái)劇《塵埃落定》
文化休閑中的文化演藝支出為主要消費(fèi)支出，文化消費(fèi)也帶動(dòng)了購(gòu)物交通以及相關(guān)的產(chǎn)業(yè)消費(fèi)增長(zhǎng)，其中80%的對(duì)于周邊產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)增長(zhǎng)是超過(guò)20%以上，文化消費(fèi)對(duì)于異地文化旅游的促進(jìn)作用也是更加顯著的。
2019年上半年文化基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)不斷向深廣發(fā)展，同時(shí)，文化的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不再局限于城市，而不斷向農(nóng)村擴(kuò)展，不再聚集城市核心區(qū)，而是不斷深入到基層。
鄉(xiāng)鎮(zhèn)綜合文化站 圖/浙江省文化廳
2019年上半年大約有800家四級(jí)居村文化站在平臺(tái)上發(fā)布活動(dòng)，2019年上半年活動(dòng)增量已經(jīng)達(dá)到了2018年全年的2倍。課題組繼續(xù)對(duì)文化消費(fèi)需求進(jìn)行了研究，得出的觀(guān)點(diǎn)是：受訪(fǎng)者對(duì)公益性的活動(dòng)需求更高，時(shí)尚化和科技化趨勢(shì)更加明顯。調(diào)查顯示50%人對(duì)現(xiàn)代科技文化類(lèi)的體驗(yàn)項(xiàng)目更加感興趣，60%人對(duì)公益活動(dòng)更加關(guān)注。51%通過(guò)微博微信獲取，61%人通過(guò)手機(jī)預(yù)定來(lái)進(jìn)行文化消費(fèi)，55%通過(guò)移動(dòng)支付來(lái)實(shí)現(xiàn)。
上海靜安區(qū)文化館 圖/影子
從陪伴方式來(lái)看，愛(ài)人和父母是主要的陪伴方式，其次是孩子、獨(dú)自旅行或者是親友出行。對(duì)于文化消費(fèi)滿(mǎn)意度以及痛點(diǎn)的分析中，八成受訪(fǎng)者對(duì)于文化場(chǎng)館的豐富活動(dòng)，場(chǎng)館服務(wù)設(shè)施以及綜合滿(mǎn)意度處于比較好的區(qū)間。具體落實(shí)到文化消費(fèi)的場(chǎng)景，對(duì)于人文旅游景點(diǎn)、歷史文化街區(qū)和博物館的評(píng)價(jià)滿(mǎn)意度支出位居前三。
文創(chuàng)產(chǎn)品熊貓八音盒 圖/上觀(guān)新聞 張馳
文化消費(fèi)痛點(diǎn)排在首位是周邊的配套不足，其次是開(kāi)放的時(shí)間不夠、缺乏創(chuàng)新以及缺乏合適的設(shè)施，這在未來(lái)都需要通過(guò)文化休閑體系的綜合構(gòu)建來(lái)完成，需要建立一個(gè)更好的停車(chē)服務(wù)、更好的餐飲環(huán)境，需要通過(guò)交替的開(kāi)放時(shí)間或者是延長(zhǎng)時(shí)間滿(mǎn)足不同人的休閑需求，通過(guò)開(kāi)放多樣化的空間滿(mǎn)足不同人的需求。
見(jiàn)（下）